As demais publicações que integram o projeto estão disponíveis para download no site Comunicação Capixaba.

• Os tópicos da aula de assessoria de imprensa estão de volta. Por enquanto as anotações estão bem naquela fase de tentar ler o mundo em nossa volta.

“Assessoria não se resume a mandar releases. É um trabalho processual cujo resultado pode levar semanas ou meses para aparecer. O profissional também tem que entender muito de política e economia porque isso interfere no todo.” Caroline Polese, diretora da Mosaico Gestão em Comunicação em Vitória

Seguem as anotações da aula:

textos de Otavio Ianni e Denis de Moraes

A midia é um grande negocio, oq ue a primeira vista nao parece pq para muitos é vista como diversao. A vinculação entre o objetivo de empresa e sua imagem nao aparece na midia.

A midia é um agente ideologico do capitalismo. Ela vende esse sucesso do capitalismo. A evolução da tecnologia permitiu que a midia se tornonasse um grande negocio

Politica: quatro fatores que propiciou o estabelecimento dam midia no ambito planetario foi a politica.

2002: congresso nacional permite que 30% do investimento venha de capital estrangeiro. Desregulametação das politicas de comunicação – abertura. O cinema brasileiro voltou quando virou um negocio. E estta vinculado a grande empresa global ou a seus atores. Desregulametação que permite aos paises ir alem das fronteiras.

A criação das corporações: dominio do mercado, parcerias mundiais tb. Ex.: Vender musias na internet. Sony e outras empresas concorrentes historicas criaram uma empresa para vender musica na internet.

Beatriz Sarle (filosofa argentina) tem o conceito de que a midia é uma fabrica de ficções sociais (construção daquilo que é consumido). È uma ficção social pq é consumido massivamente. Ou seja o q a midia constroe e propaga é uma construção. aprodução midiatica é interessada como novas relações, nossa cultura construída tb é.

Mas a construção da midia é ficção social q gira em torno do capital. Ou seja, a construção feita pela midia se da basicamente pelo grande grande negocio que ela é. E outro fator é que as pessoas nao enxergam que o jornal é uma empresa cujo interesse maior é o capital.

Pq a midia virou uma fucção social aceita por todo o mundo?

A pratica politica decaiu e isso foi um dos pricnpais fatores que permitiu a midia ter esse ‘poderio todo que detem agora

mercadoria – a midia lida com mercadoria. Vende noticias. Experinecias de vida – a midia é cada vez mais espaço para experiencias de vida. Ex.: Big Brother, Criança Esperença etc

Principe Eletronico

Maquiavel – Principe – tratado de como se conquista e mantem o poder em uma nação. Para vc manter uma unidade territorial politica é necessario uma liderança. O principe é quem tem a vocação politica e a capacidade para manter a unidade. Ele tem que usar dois instrumentos: amor e temor. È necessario ter amor e temor de seus subordinados. Qdo nao for possivel ter os dois trabalhe para a conquista do temor. O mal deve ser aplicado de maneira intempestiva e os beneficios distribuidos paulatinamente.

Gramsci - elaborou uma outra teoria. O modeno principe nao mais um lider, mas um partido politico. Para Gramsci o poder politico vem da sociedade civil – o poder politico só é alcançado atraves de consenso e da hegemonia de uma determinado grupo.

Ianni – Principe eletronico. Para vc alcançar e manter o poder é necessario esta na midia. A politica esta cada vez mais dependente da midia.

02/05/05 – Michel Foucault

Jeremy Kifkin

- CVR/versao – nos consumimos versões de vida que os comunicadores nos passam

- microfisica do poder

- saber/poder/biopoder

- deixar viver/fazer morrer

- fazer viver/deixar morrer

- disciplina/panoptico

- fabrica de mao de obra

- sociedade disciplinar

Otavio Ianni – a base das relações atualmente esta na midia (CVR). A partir da midia se alcança uma sociedade politica (usando o conceito de Gramsci). O principe eletronico que nao é só uma pessoa, nao caminha sempre na mesma direção. Hj há grandes corporações de midia que dominam esse espaço – esses sao o principe eletronico

Foucault – estudou as relações de poder e no fim da vida a sexualidade. Ele estudou o processo pelo qual o poder se constitui historicamente. Dois conceitos sao fundamentais em Foucault: microfisica do poder e biopoder.

Poder na visibilidade – Estado, familia, escola, midia etc.

• Microsifica do poder

ele diz que antes disso há toda uma estrutura de poder. Por mais exuberante ou grande que seja o poder, há todo um aparato de micropoderes que o sustentam.

• Ex.: Lula só alcanço o poder quando a rede de micropoderes estave a favor dele.
• o voto foi decidido a partir de relações que partiram – PT; trabalho; familia; consciencia; midia; escola

o poder tem que estar em constante sintonia, consenso com seus micropoderes. Nao há poder que nao se sustente por uma microsifica do poder.

• Biopoder – poder da vida

quem domina essa maquina de referencias, de sentidos, de valores e verdades, domina a vida. Isso pq o ser humano toma suas decisões a partir dos valores q carrega e defende. A vida é condicionada, é criada a parti de sentidos, de valores. Biopoder é o poder de criar a vida.

Corpo e espirito – construção de subjetividade – ser humano

deixar viver/fazer morrer (feudalismo) – o investimento de quem detinha o poder naquela época estava no tipo de morte exemplar. Deixar viver, trabalhar, produzir, mas se vc cometesse algum crime morreria em praça pública para servir de exemplo.

Com o advento da rev industrial muda-se o regime. Evita-se ao máximo a matança uma vez q os homens eram necessarios para a produção em série, como tb para o consumismo. Foucault diz q o regime passa a ser outro com o advento do capitalismo: Fazer viver/deixar morrer.

Investe-se no individuo enquanto ele é capaz de produzir. Apos a idade aurea da produção do individuo, dispensa-se, deixa-se morrer, com a minima aposentaria. O homem passou a ser parte da engrenagem da produção capitalista.

choque da rev. industrial – as pessoas saíram para as cidades, lidar com as maquinas, nao conhecia o vizinho, nao tinha infra-estrutura. Os costumes tiveram q mudar radicalmente.

As relações nao eram regradas, nao haviam leis, os proprios começaram a criar sua propria policia. Como nao havia regra, as igrejas mesmo começaram a impor as suas, o q era ou nao permitido. Os proprios individuos começaram a colocar entre eles uma vigilanacia – cada um vigiando o outro.

Essa vigilancia dos grupos propiciou a criação do Estado-Nação: uma estrutura q organiza os cidadaos, vigia para estruturar. O controle social foi criar um ambiente q permitisse ao capital crescesse e se estabelecesse.

Modelo panoptico – modelo de construção emq se observa tudo. Modelo disciplinar (do corpo e da alma) é a base do capitalismo do sistema fabril. Foi criado o modelo de escolas, hospitais, presidios.

Nessa sociedade em q as pessoas tinham q ser disciplinadas, um arquiteto elaborou o modelo panoptico. As pessoas tinham q saber q eram passiveis de vigilancia.

Capitalismo: criação de uma estrutura para produzir mao-de-obra. A familia foi a primeira criação (instituição)

06/05/05

o excedente de produção feudal – criação de maquinas a vapor, industria etc

foucault

- tempo de vida, força de trabalho

- estruturas disciplinares

- Estado

- vigilância

- saber

- ciências

- padroes

- verdades

- novos paradigmas

o novo modo de vida colocou o homem no centro da produção. O poder de produzir a vida é o poder de construir verdades – Foucault

O novo modelo de sociedade q se implementou com a rev. industrial é direcionado para critérios capitalistas. Essa nova soc. é disciplinar q se estrutura a partir de instiuições que controlam o corpo e a alma do individuo

montar cabeças e corpos – investimento q se faz desde criança

Estado – mae das instituições – sistema difuso de organização socio-economica da nova forma de organização – base para o sistema capitalista

abaixo do Estado outra importante instuição é a familia. Investir na familia – o 1º alvo foi regulamentar a situação da familia – casamentos e registros de nasc. no cartorio – garantir mao de obra – alem disso é a familia a 1ª instituição a passar valores para a nova geração q surge

o capital via nas familias a base da produção industrial. Hj nao é assim.

Familia – transmitir os valores basicos de um sistema capitalista

Poder politico economico sentiu a necessidade de uma estrutura burocratica para q o capital florecesse – formação do Estado-Nação (parte burocratica estabelecida atraves de guerras, acordos etc)

e com o povo, como se cria e se estabelece a burocracia?

criou-se a lingua nacional, herois nacionais, hino nacional, brasoes nacionais – as escolas nao poderiam ensinar outra lingua, senao a estacelecida afim de criar uma identidade nacional

escola – os pobres só tiveram às escolas quando se tornou necessario q eles aprendessem as leis, direitos e deveres e aprender uma profissão.

familia – escola – fabrica ( regime fazer viver/deixar morrer)

fabrica – as pessoas passam a viver nas fabricas. O trabalho passa a ser a razão de viver. hj o trabalho é tudo. é sua maior referencia. no entanto, nao existe trabalho para todo mundo. havia estruturas auxiliares para disciplinar os individuos q nao estavam de acordo com o sistema: igreja, penitencia, sistema juridico – afim de estabelecer modos de convivencia

a partir dos sec XVII e XIX – investimento na medicina. nessa epoca surgiram estudos sobre o comportamento humano.

poder disciplinar – vigilancia

quem observa produz informação – quem produz informação produz saber, quem produz saber produz verdades. As verdades definem os padroes. O q é normal e o q é anorma

09/05/05

disciplina, controle

soc. de controle – em q cada um é seu proprio controlador. Vc é seu principal vigilante. Se antes o poder investia no controle do corpo, o poder hj investe nas razões, na ment, nos sentimentos – investimento do controle das ideias; a midia faz esse papel; contaro com a sociedade; a midia age no controle das ideias; por isso o capitalismo investe na midia.

o muro das intituições já é um muro mais maleavel. Todas essas intituições á estao se expirando. Estão sendo embarcadas pelos meios de comunicação. É muito mais fácil vc propagar ideias pela midia.

publicizar um novo tipode arranjo familiar esta a cargo da midia. Todas essas instituições nao mudam seus valores tao rapidamente o quanto seria necessario ao investimento do capital. Por isso o capitalismo precisa de um meio para propagar e difundir seus valores. Mas os meios de propagação mudam rapidamente.

esse tipo de sociedade nao está se estruturando para gerar mao de obra, para gerar filho. ela é estruturada para consumir. Vc tem q ser vc, nao importa o q vc seja. O importante é consumir. O consumo nao tem sexo. O consumo é individual e quem consume é o individuo.

a sociedade q vive é a sociedade da inclusão – nao se baseia, nao se vive somente dos laços tradicionais. Mas inclui, aceita, engloba tudo. É A DIVERSIDADE. Sociedade que produza mais consumidores do q pessoas trabalhadoras. ex.: 83 milhoes para 643 projetos, 674 empregos. O capital e o poder investe no discurso da esperança e do emprego.

antes – o individuo era disciplinado pela instituição, mas era protegido por ela.

hj – a fabrica tira seu tempo de vida mas nao te dar seguridade. hj vc se vira! o coletivo produz o individuo, mas é o individuo quem deve se virar por ele mesmo. Agora é predominante o dominio a mente, do desejo e nao mais do corpo. Medicina tb mudou – se investe na nao-doença – prevenção – academias

13/05/05

cidadania/consumo/reificação/mudar sempre

fim do fora

fim do publico

Estados-Nação fracos/ongs

Imperio

cidadania atual – fragmentada, individual

a cidadania, a forma de garantir bem -estar é resumida no consumo. Viver passou a ser consumir (informações, produtos, serviços etc). Reificação: pegar conceitos e valores, materializar isso e tornar produtos. Ideias e simbolos coisificados. Ex. a ideia de carros virem com assinatura de Picasso

hj vc realiza projeto de existencia atraves do consumo.

mudar sempre – criar estilos para se achar unico

quem produz os valores simbolicos ou concretos é quem esta lucrando. hj se tem uma otica do consumo, de ganhar dinheiro.

marketing – trabalha com a reificação; com simbolos e com a subjetividade. O processo de comunicação tb vive de reificação.

se a vida está no consumo, se a vida esta articulada por consumo, se a felidade nao é alcançada por ideiais politicos, onde está a vida? A vida esta dentro de casa

fim da cidadania (privatização); fim dos espaço publicos; fim da discussão politica – diante disso as pessoas biscam sua socialização nos shoppings. os espaços de discussão agora sao espaços de consumo. Foucault diz q ao espaço publico foi destinado aos excluidos . E esse espaço publico esta decadente.

aos ricos ficam os parques aquaticos, os shoppings – que nao sao espaço de discussao politica, pq nao é permitido, sao espaços publicos privatizados para os ricos

neoliberalismo prega – igualdade de oportunidade q é oferecida a todos. Ela é aberta a todos, mas nao é

se os micropoderes estao organizados, o povo, a cidadania, decadencia da sociedade civil, da discussao politica e referente sobre aquilo q se discute sobre o bem comum

decadencia da politica-ideologica dinate da população; enfraquecimento do Estado; imerção no poderio economio com a reformulação do Estado nos moldes liberais. Um Estado q nao visa o bem estar comum e sim a manutenção da economia em alta. O mercado quer lucro.

o Estado esta se despojando de suas obrigações sociais. as ongsvem ocupando esse papel, mas elas nao tem controle goernamental, nao sao eleitos pelo povo eo Estado transfere dinheiro para elas

Ongs – vende propaganda anti-estatal, a favor do mercado

o estado deixa claro sua desobrigação social e transmite (injeta) isso na população despolitizada, com programas voluntarios, como o Amigos da Escola

Imperio (Negri)- poder sem limite, q nao vê fronteiras. Os autores do livro q pela primeira vez na humanidade se vive num imperio: neste Imperio cabe tudo; fomenta a diversidade q da lucro.

Na soc anterior a diversidade nao era respeitada, mas hj a diversidade permite lucros, todos sao cidadaos qp cidadaos consomem

o intelectual pensa alternativas para um outro mundo. Mudança – processo prioritariamente intelectual, ou seja, de educação.

Não sei se isto é fato comum a todos, mas de vez em quando, cansada de ver as notícias de sempre e dos agenda settings de que somos vítimas, passo o olho em alguns endereços para saber o que de mais bizarro e incomum acontece por aqui, ou ali (o que acontece com o Congresso e Lula também é bizarro, porém não conta, é covardia).

Não existe cultura inútil ou falta de assunto: a argumentação é que às vezes é muito fraca. mas vamos logo ao tema que já estou fugindo demais…

Saber que um cozinheiro meio louco colocou maconha numa sopa e uma mulher a tomou e depois passou mal não vai me tornar uma pessoa mais consciente, quer dizer, assistir ao JN toda noite também não vai, mas…

Chegar em uma roda de amigos e dizer que soube de um chimpanzé parou de fumar após 16 anos de vício não vai me tornar a pessoa melhor informada, quer dizer, falar sobre alta dos ídices da Nasdaq e sobre commodities também não, mas…

Queria saber pra quê serve a mídia!

Continua nos próximos episódios…

Gabriely

Quando em julho tivemos uma greve de ônibus em Vitória, pensei em como seria o nosso cotidiano se a imprensa entrasse em greve.

Em um primeiro momento, só tentei imaginar essa greve quanto à mídia impressa e só quando alguns professores responderam a minha pergunta, é que fui me dar conta realmente da quantidade de importância que o jornal impresso perdeu diante da mídia eletrônica.

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Creio que se só os jornais impressos parassem, não haveria um grande transtorno, pois a sociedade está encontrando outros meios de se informar. As tiragens dos impressos tem caído cinco por cento ao ano, e nem por isso a sociedade se abala isso porque têm o rádio, a Tv e a internet. No recente crack da Argentina, os jornais quase pararam de vender, mas a audiência do rádio explodiu.

O problema é se tivéssemos uma greve dos jornalistas de todos os meios, ou seja, se a sociedade passasse alguns dias sem o jornalismo. Provavelmente viveríamos uma sensação de grande insegurança, a boataria seria incontrolável, e as instituições ficariam ameaçadas.

Mas se a greve se prolongasse surgiriam novas formas de informação, quer a partir de empreendedores oportunistas, quer através dos movimentos sociais e das próprias instituições (as habituais fontes jornalísticas), que desenvolveriam formas de se comunicar diretamente com a população. E aí, o jornalismo é que teria que provar a sua necessidade e reencontrar o seu espaço, provavelmente exercendo o seu papel com mais qualidade do que tem feito hoje - Eduardo Meditsch, doutor em comunicação pela Universidade Nova de Lisboa

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Trata-se de um assunto um tanto complexo, mas vamos lá: como já sentenciou o prof. José Marques de Melo, a comunicação é a base da vida em sociedade. Na atualidade, essa afirmação tem ainda mais sentido: a “informação” é a principal “moeda” de todos os sistemas sociais.

Imagina, por exemplo, que a Embraer feche um contrado de x milhões de dólares e isso não é comunicado ao mercado? O que aconteceria com as bolsas, que são movimentadas por informações e especulações? Um caos total! Decisões políticas importantes, que igualmente não fossem comunicadas? Isso eclodiria uma reação em cadeia, causando sérios prejuízos em âmbito internacional (já que estamos ligados à imensa corrente da chamada globalização).

Não. Não podemos viver sem informação, sem o trabalho do jornalismo diário… hoje. Digo mais, sem o jornalismo online, em tempo real. A sociedade caminha juntamente com os avanços na área da comunicação e os sistemas de comunicação se desenvolvem de acordo com as demandas da sociedade. Ambas fazem parte de uma mesma engrenagem: se uma parar, a outra fatalmente deixa de existir. - Leticia da Costa, doutoranda em comunicação pela Universidade Metodista de São Paulo

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Alguns não quiseram responder e falaram que abordar uma situação como essa é um vazio exercício de futurologia. Então resolvi publicar os comentários que recebi quando li esse texto no comunique-se, mas não havia maiores desdobramentos:Uma greve de 48 horas decidida pelo sindicato de jornalistas italianos (FNSI), em defesa dos salários e da convenção da profissão, deixou ontem a Itália praticamente sem jornais. Os jornalistas que trabalham para os jornais começaram a greve na sexta-feira(30/09), impedindo a impressão das edições de sábado e domingo.

A greve também afetou as agências de notícia queinterromperam as transmissões na sexta-feira às 7h (2h no horário de Brasília) e só retornaram domingo à 7h. Os jornalistas das rádios e das redes de TV italianas, locais ou nacionais, farão greve de 48 horas a partir da próxima sexta-feira (07/10).