1. O candidato. Patxi Lopez seria um quase um geek. Um apaixonado por tecnologia e pela interação em rede. O grau de reconhecimento na rede teria sido muito maior do que o dos demais concorrentes.

2. Relato. Patxi Lopez teria apostado em uma narrativa simples. Longe do formato tradicional de uma saga política e mais perto de seu dia-a-dia. Ele foi revelando aspectos de sua personalidade e suas preferências, tais como o gosto pela música – o que teria ajudado bastante a se aproximar dos eleitores.

3. Símbolos. Lopez se cercou de símbolos relacionados à comunidade blogueira e demais participantes da rede. O uso de vários recursos, como Iphone, pareceu bem natural e nada forçado. O que teria permitido reforçar seu discurso sobre inovação. Não pareceu fake.

4. Tempo de interação. Enquanto os outros candidatos chegaram à internet apenas na pré-campanha, Patxi Lopez começou a trabalhar em março de 2007, mais de um ano antes de eleições. Isso trouxe credibilidade, posicionamento e um reforço extras em relação aos demais.

5. Equipe. Longe de improvisar, Lopez se cercou de uma equipe de profissionais da rede, uma equipe que trouxe conhecimento, experiência e rapidez ao usar as novas ferramentas de forma permanente.

6. Trabalho em rede social. Com mais de um ano na rede, os perfis de Patxi López em redes sociais tiveram tempo para amadurecer durante este período, atingindo a massa crítica necessária para lançar micro-campanhas e ação rápida em momentos-chave da campanha.

7. Micropolítica. Lopez foi o primeiro candidato espanhol que soube aproveitar decisivamente a capacidade das mídias sociais para segmentar suas mensagens.

8. Inovação permanente. A utilização inovadora de ferramentas como o Twitter desempenhou papel chave para o bom posicionamento de Lopez em relação aos demais candidatos em dias críticos da campanha. Neste caso, teria sido um dos destaques da campanha o pedido de ajuda aos amigos nas redes sociais para mudarem seus status e ajudarem espalhar a mensagem do candidato.

9. Escuta permanente. Lopez organizou uma grande rede de monitoramento online e também usava seu blog para trazer respostas propositivas. Teria sido rápido e eficiente ao contrapor as propostas dos adversários.

10. Humor e vitalidade. O que seria uma campanha eleitoral sem tirar proveito dos erros do adversário? =D Patxi Lopez usou a internet para organizar protestos devido ao frase infeliz de um de seus concorrentes.

Via netoratón 3.0

1. Estas ainda seriam entendidas como apenas mais um canal de publicidade.
2. Ainda não se teria encontrado, na atual estrutura de comunicação empresarial, a quem caberia a responsabilidade de uma política de relacionamento em redes sociais.
3. A maioria das empresas seguiriam um foco mais regional em sua comunicação. Comunicar em redes socias implicaria uma política de relação mais sem fronteiras.
4. Mídia social é relacionamento permamente e de resultado a longo prazo. Não é uma simples campanha.
5. Os resultados não são garantidos.
6. Os modos de medição de resutados são diferentes e novos também.

É  o caso dos slides disponíveis lá no blogue Estalo. A apresentação é boa, mas ainda são mais um compilamento de dados do que um case em si. A apresentação encerra com a questão: E agora? As ações nas mídias sociais continuam?

O que não deixa de lembrar uma fala de João Coser, prefeito reeleito daqui de Vitória, quando foi questionado sobre qual comportamento teria em relação aos comerciários – isso porque no final da década de 80 Coser foi diretor-presidente da categoria aqui no Estado. Ele disse que foi eleito para governar Vitória e não em favor da categoria  comerciária.

Mas, passada a vitória, parece que enfim, diferente do que vinha encontrando, se tornaram mais comuns os comentários sobre o modo como Obama fez campanha. Sérgio Amadeu, por exemplo, encontrou quem fez o hercúleo trabalho de reunir dados sobre o uso da Internet na cobertura das eleições norte-americanas e das possibilidades de uso político da tecnologia da informação.

O trabalho foi feito pelo blogueiro espanhol Antoni Gutiérrez – Elecciones USA 2008; uma ótima fonte de consulta para futuras pesquisas.